Archive for the ‘publicidad’ Category

Las Redes de Publicidad en Internet

noviembre 29, 2008

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Hace algunas semanas, en la nota SEM – Buscador y Red de Contenidos, hablamos sobre la red de contenido de Google. Hoy vamos a profundizar sobre el concepto de redes, analizando no sólo como se conforman las mismas sino las ventajas que brinda anunciar en ellas.

a. Razón de ser de las redes:
Si bien la publicidad es una de las principales fuentes de ingreso para las páginas Web son pocos los sitios
que poseen una estructura comercial propia dado, sobre todo, a que en la mayoría de los casos no se justifica
económicamente poseerla.
Por otro lado, es común que los sitios reciban visitas de países distintos al de origen y, en la mayoría de los
casos, suelen ser irrelevantes para los anunciantes que pautan en dicho sitio. Por ejemplo, para la versión
online del New York Times que, supongamos, el 25% de su tráfico sea generado por visitas del exterior, le
significa que una porción de su stock de impresiones no le sea redituable comercializarla directamente.
En ambos casos planteados, las redes cobran relevancia al constituirse como el vehículo ideal para
comercializar los stocks de impresiones.

b. Redes abiertas y redes cerradas:
Denominamos redes abiertas a aquellas a las que cualquier sitio se puede asociar libremente con el fin de que
la red se encargue de comercializar una parte o todo su stock de impresiones. Por el contrario, entendemos
por redes cerradas a aquellas que someten a un proceso de admisión a los sitios que quieren sumarse a las
mismas.
Como es fácil imaginar, las redes abiertas tienden a ser mucho más grandes en término de stock de
impresiones disponibles y poseen al mismo tiempo, mucha más capilaridad. Las cerradas, por el contrario,
suelen ser menos profundas pero con un stock de impresiones por lo general, de mejor calidad.
La red más grande y de mayor profundidad es la red de contenidos de Google, ésta es una red abierta a la que
cualquiera puede asociar muy fácilmente su sitio. Otras redes, de tipo cerradas, que operan en el país son
Directa Click de Punto Fox, Right Media de Yahoo!, DrivePM de Microsoft, Smart Ad de Clarín (La Nación en
breve lanzará la suya), ClickExperts y Oridian, sólo por mencionar algunas.

c. Estrategia de publicidad en redes:
Son muchas las ventajas que brinda a los anunciantes pautar en redes, las principales, a mi juicio son:
– La compra suele ser a costo por clic (CPC) a pesar de que la mayoría de las redes permite correr no sólo
avisos de texto sin también banners.
– Como las redes suelen ser un ambiente vedado a aquellos anunciantes que no son sofisticados, lo cual
sucede especialmente por la falta de conocimiento, tienden a ser espacios mucho menos saturados de
publicidad.
– Un análisis detallado de la composición de cada red permite encontrar muy buenas alternativas de
comunicación. Por ejemplo, a través de ellas se puede pautar en sitios como New York Times, Washington
Post o The Economist (sólo verán la pauta aquellas personas que accedan a los mismos desde Argentina), los
cuales poseen una altísima afinidad para determinados productos o servicios que se quieran anunciar.
– Pautando a través de las redes se puede logra una capilaridad que de otra manera no se alcanzaría. Por
ejemplo, se puede llegar a los sitios más importantes del interior del país que de otra manera, pautar en ellos
sería muy poco eficiente.
Es decir, utilizar las redes dentro del mix de medios permite exponer el mensaje publicitario en contextos
mucho menos “contaminados” visualmente de otras campañas, al tiempo que, al pautarse a CPC, aseguran
una alta eficiencia a la campaña.

Fuente: Ezequiel Calviño MEC Interaction Director

La publicidad en ascensores de Argentina es bastante recordada

noviembre 22, 2008

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Una encuesta realizada por IBOPE revela que la publicidad exhibida en pantallas LCD dentro de los ascensores corporativos tiene una recordación del 81%. Entre los principales atributos de este medio, los usuarios destacaron la innovación, el entretenimiento y la posibilidad de informarse durante el viaje en ascensor. La información que a los
encuestados más les gusta recibir es la relacionada a la “política nacional”.

Revive el negocio publicitario de la TV de la mano de la banda ancha

octubre 22, 2008

El desarrollo de la infraestructura de banda ancha abrió un sinfín de oportunidades para el
mercado publicitario: televisión en tres dimensiones, publicidad segmentada e interactiva, programas disponibles para grabar, transferir y visualizar en cualquier tipo de dispositivo audiovisual, etc. La industria estima que el número de suscriptores a la televisión IP a nivel mundial, que hoy alcanza a 20 millones, crecerá a un ritmo anual del 75% hasta 2011 y que el gasto en publicidad en nuevos medios (IPTV, internet, celulares y dispositivos móviles), trepará un 21% por año, contra sólo el 5% que aumenta la publicidad en medios tradicionales.

Fuente: mediaedge

All you need is love

octubre 22, 2008



Kevin Roberts afirma que los consumidores, y no las compañías, son los dueños de las marcas, y sólo las marcas amadas por ellos serán las que sobrevivan.

Frente a cientos de ejecutivos mexicanos, entre los que se encontraban publicistas, especialistas en Merketing y directores, Kevin Roberts, CEO mundial de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, ofreció un taller de un taller de ocho horas en el que logró que los asistentes descubrieran la diferencia entre las marcas y las lovemarks, para transformar en éstas a sus empresas

Cuando los Beatles crearon la canción All you need is love (Todo lo que necesitas es amor), no se imaginaron que formaría parte importante de la carrera de un publicista. Para el CEO de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, el amor es indispensable en cualquier campaña publicitaria. 
¿Pero, qué debe de tener una marca para que sea amada por los consumidores?, la respuesta puede ser un poco extraña, pero efectiva. “Existen tres elementos esenciales: misterio, sensualidad e intimidad, pasar de lo irremplazable a lo irresistible”, asegura Roberts. “Es muy sencillo de explicar: 
Si falta alguno de los tres se están dejando escapar a consumidores potenciales”, añade.

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Sport Business: David Beckham

octubre 3, 2008





La historia no lo reconocerá como el mejor futbolista del mundo, sino como la mejor prueba del verdadero poder que tiene el marketing deportivo. el inglés David Beckham supo construir un negocio en sí mismo. Su último contrato que firmó con Los Angeles Galaxy de los Estados Unidos le permitirá percibir unos U$S 248 millones durante los próximos 5 años. Pero si se hace una radiografía de sus ingresos, quedará claro que su salario como futbolista es lo de menos…El club norteamericano le pagará 3 millones de euros al año frente a los 7,4 millones que ganaba en el Real Madrid, pero cede al jugador la totalidad de sus derechos de imagen (publicidad, etc), que le reportarán la mayor parte de los U$S 50 millones que percibirá por temporada.


Fuente: Revista Apertura edición impresa.

¿Es posible hacer negocios en las Redes Sociales?

septiembre 26, 2008

¿Es posible hacer negocios en las Redes Sociales? Así comenzó el desayuno de septiembre de la CACE, con un panel interesante: Lorena Amarante, Co-fundadora de OnlineMarketingLatam.com, Mauro Ayala, Director Ejecutivo de Psicofxp.com, Juan Pablo Sueiro, PR y Communications Manager de Sonico.com, Matias Dutto, Online Executive Production – SocialSnack.com y la coordinacion de Marcos Pueyrredon, presidente de la CACE.

Algunas ideas al respecto:

– Hay muchos elementos que son factores de éxito para hacer negocios.

– En Psicofxp.com, dado que esta muy segmentado por el perfil de la gente, las operaciones de negocios son en base a temáticas puntuales según los intereses de los usuarios.

– Puede decirse que una red social es -para quien la arma- una potencial plataforma publicitaria donde se convoca a gente especializada en ese tema en particular.

– Cuando hablamos de publicidad en las Redes Sociales es fundamental la seguridad en las bases de datos de los usuarios.

– Un ejemplo de formatos de marketing en redes sociales son -además de las clásicas Campañas de publicidad contextual o publicidad dentro de la comunidad-, los modelos de branding de las compañías que generan interacción entre los usuarios y las marcas.

– Los departamentos comerciales de las Redes Sociales van a empezar a migrar cada vez más hacia un departamento creativo.

Formatos de publicidad

– En Psicofxp, el 50% de los pedidos de publicidad, son de campañas no tradicionales.

– Hay que tener mucho cuidado con la publicidad intrusiva.
– Siempre hay que evaluar las diferentes alternativas, los diferentes formatos segun el anunciante.

¿Cómo son los usuarios de las Redes Sociales, para quienes publicitamos? Hay que tener en cuenta que la atención del usuario es muy escasa, somos multitasking y vivimos en una cultura snack (tomamos pequeñas porciones de servicios, culturas, etc.)

– El sentido de pertenencia de los usuarios con respecto a su comunidad es algo que hay que cuidar mucho.

Ejemplos de nuevos formatos publicitarios

En Sonico.com

– Cada usuario puede personalizar la página de su perfil, entonces lo que se hizo es permitir a las marcas, introducir estilos de plantillas propios para que los usuarios pudieran elegirlos en la personalización de su perfil.

Microsite

Patrocinio de secciones (por ejemplo, los juegos de Coca Cola donde los usuarios jugaban mientras interactuaban a su vez con la marca)

En Psicofxp.com

– Estilos personalizados

– Las marcas deciden generar contenidos y tomar en cuenta decisiones de usuarios para modificar errores. Dan información a la comunidad a traves del espacio de la marca en Psicofxp.com. Escuchan a sus usuarios.

En SocialSnack.com

– Lo primero que hay que preguntarse es ¿con el formato publicitario elegido, el usuario puede Colaborar, Compartir, Crear, Conversar? Entonces, sí sirve.

– Hay que preguntarse siempre qué puede hacer el usuario con mi producto en ese sitio en particular, en lugar de apuntar a campañas generales. Por ejemplo: el gadget de las zapatillas Converse que agregamos a nuestro perfil de Facebook y podemos ir mostrando los modelos que uno tuvo históricamente, además de compartirlo.

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El sexo en la Publicidad Definitivamente Vende

septiembre 9, 2008

No es algo nuevo que el sexo en la publicidad es un recurso de los publicistas para vender, aquí (este link) hay un muy buen análisis sobre este tema. Lo más importante a destacar es que el recurso de “sexo” en la publicidad puede atraer nuestra atención selectiva cuestión tan importante para los anunciantes dado a la gran cantidad de avisos a los que estamos expuestos. Además la publicidad con alto contenido erótico/sexo puede desembocar en “publicidad viral” o “marketing viral”, como estos anuncios de Dolce & Gabbana.


La Popularidad de Facebook creció más del mil por ciento en LATINOAMéRICA

agosto 13, 2008
  • FotoLa compañía liderada por Mark Zuckerberg conquista cada vez más latinos.

 

Las redes sociales no paran de crecer. De acuerdo con los datos relevados por la consultora ComScore, entre junio de 2007 y junio de 2008 Facebook pasó de tener 1 a 11,9 millones de visitantes únicos en América latina. Las cifras representan un crecimiento del 1.055% en la popularidad de la red en la región, superando al resto del mundo (Asia Pacífico manifestó un incremento del 458%, ubicándose en segundo lugar).

Creada hace 4 años por Mark Zuckerberg, Facebook alcanzó en el último año una audiencia total –medida en mayores de 15 años– de 132 millones de usuarios, que representan un crecimiento a nivel global del 153% respecto de los valores de junio de 2007.

En el ranking general de redes sociales, el liderazgo de Facebook es seguido por el de MySpace, con más de 117 millones de usuarios, y por Hi5, con un índice de crecimiento del 100%.

Evaluando el crecimiento de todas las redes sociales por regiones, Latinoamérica se ubica en el tercer lugar (33%), por debajo de Oriente Medio/África (66%) y Europa (35%). Por su parte, el menor índice de crecimiento estuvo representado por América del Norte, con el 9%, aunque esa región representa la mayor base de usuarios de la red social (49 millones).

 

Fuente: adlatina

Publicidades Gráficas Creativas e Innovadoras.

agosto 12, 2008

Le Faltaba un Poco de Publicidades Gráficas Creativas e Innovadoras a mi Blog así que aquí van al azar unas cuantas de ellas. Algunas son simplemente muuuyy creativas y otras no tanto pero divertidas creo que son la mayoría.

 

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¿El fuerte (Google) ayuda a los débiles?

agosto 9, 2008


(ver imagen)

 

 

 

 

 

Estaba buscando “Olimpiadas” en Google cuando veo que antes de los resultados de búsqueda e incluso antes que los anuncios (si hay para esa búsqueda) aparece “Intentar la búsqueda en: Yahoo, Ask, AllTheWeb, Live, Lycos, Technorati, Feedster, Bloglines, Altavista (NO ESTA Cuil.com CREADO POR EX – GOOGLERS) si el usuario hace clic en cualquiera de estos otros buscadores, pasa a ser una búsqueda de ese buscador, esto esta claro.

Lo mismo pasa si se busca noticias. Lo raro es que probe con con Firefox, Internet Explorer 7, y Safari 3.1.2 (Windows) y esto de “Intentar la búsqueda en:” aparece solo en Firefox.

 

La verdad es desconcertante porque cuando se iba a lanzar Vista, Microsoft y Google se pelearon porque Microsoft colocaba como única herramienta de búsqueda a su buscador el Live Search, y era muy difícil cambiar a Google y otros…

 

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